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一类烟价类的跨度 一类烟价类升级连锁反应 五个价类划分标

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  一类烟价类的跨度

  目前,一类烟价类销量规模最大的3个主流价区分别是零售价180元/条(含)-300元/条、400元/条(含)-500元/条、600元/条(含)-800元/条,这3个主流价区在一类烟价类中的市场份额占比最大,特别是零售价180元/条(含)-300元/条价区是一类烟价类销量规模最大的基础价区。

 

  零售价180元/条(含)-300元/条价区

  在零售价180元/条(含)-300元/条价区中,以“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”等为代表的重点品牌占据着非常强势的领先优势,如“芙蓉王”系列中的零售价为230元/条的“芙蓉王(硬黄)”、“玉溪”系列中的零售价为220元/条的“玉溪(软)”、“云烟”系列中的零售价为220元/条的“云烟(软珍品)”等,这些都是以“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”等为代表的重点品牌在零售价180元/条(含)-300元/条价区最具市场竞争力的主销产品。以零售价为230元/包的“芙蓉王(硬黄)”为例,“芙蓉王(硬黄)”单一规格年销量规模高达100万箱以上,为“芙蓉王”系列中第一大主销规格,其销量规模占到了“芙蓉王”总销量规模的比重高达80%以上。作为“芙蓉王”系列中最经不衰的经典产品,“芙蓉王(硬黄)”既是传统配方与现代科技的完美结合,又是传统民族风格与国际时尚的融合。在品质特点上,“芙蓉王(硬黄)”的香气清雅圆润,烟气细腻丰满,吸味纯正协调,余味清爽绵长,醇和爽净,回味生津返甜;通过选、刷、擦、挟等人工手段,一片一片地精选来自津巴布韦、云贵高原等国内外优质烟叶,封闭式生产,纯叶丝卷制;追求烟叶本身的香气质,在加香加料上选择天然提取物,并采用独特自然醇化与低温处理工艺,减少人工雕饰,使天然提取物和烟叶香气浑然一体,保持优质烟草自然特征,以常烟独创之配方风格尽显烟草原香。在包装设计上,“芙蓉王(硬黄)”融合传统民族风格与国际时尚,重点突出主体“芙蓉花”的黄金质感,用王冠点明主题,并配以流畅的拼音书写体和手写毛体,画面统一协调,张扬现代之意,尽显王者之气。

  目前,在消费不断升级的大背景下,一类烟门槛如果向上一步升级为零售价300元/条(含)-400元/条,这将引发现阶段一类烟品牌竞争格局的大变动。事实上,随着人民生活水平的不断提高,消费水平随之上升,再综合包括物价上涨、通货膨胀、市场供求关系等在内的各种因素进行考虑,原来的一类烟价类划分标准整体上移并非不可能,而零售价300元/条(含)-400元/条价区在今后将有可能取代零售价180元/条(含)-300元/条价区发展成为一类烟价类新的入门级消费水平。

  一类烟价类升级将引发一连串的连锁反应。2012年,一类烟价类的销量规模为765.33万箱,其中,以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的重点品牌一类烟销量规模均在50万箱以上,“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”这3个重点品牌一类烟销量规模均高达100万箱以上,“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”这4个重点品牌一类烟销量规模介于100万箱-50万箱之间。2013上半年,一类烟价类的销量规模为481.42万箱,其中,以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的重点品牌一类烟销量规模 30万箱以上,“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”这3个重点品牌一类烟销量规模介于70万箱-90万箱之间,预计“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”这3个重点品牌2013年全年一类烟销量规模将有望大幅超过100万箱;“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”这4个重点品牌一类烟销量规模介于30万箱-60 万箱之间,特别是“黄鹤楼”在2013年将有望发展成为一类烟价类中继“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”之后的又一个年销量规模超过100万箱的重点品牌。除了“中华”这个重点品牌的一类烟主销价区集中于零售价400元/条(含)-500元/条价区和零售价600元/条(含)-800元/条价区以外,其他以 “芙蓉王”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的重点品牌各自一类烟主销价区大多集中于零售价180元/条(含)-300元 /条价区,一类烟价类升级将引发一连串的连锁反应,一类烟品牌竞争格局甚至将有可能重新洗牌。